□张谨（宜都市委宣传部）

这应该是我第三次写到劲酒。第一次是我参加劲酒为庆祝新中国成立75周年，专门定制的新年flag征集活动，那次我有幸成为十分之一的幸运儿。第二次，是我写关于劲酒的约稿评论文章，我还清楚的记得文章的标题叫《理性健康饮酒才更加有“劲”》，写的是劲酒传递的健康养生理念。那我这一次写劲酒要写什么呢？或者说劲酒在我心中到底是什么样的，我想的话劲酒应该是老且年轻的。

老在汉语词典中有几个常见的意思，年纪大、时间久、经验丰富。用“老”字形容劲酒，我觉得是象征了其刻在骨子里的品质根基。在我小时候，我只知道身边的亲戚朋友喜欢喝劲酒，因为这个酒里面有中药材的成分，我们当地有用散装高粱酒，里面泡当归、枸杞等中药材的习惯，因此他们有时候也称劲酒为药酒，当时我就觉得这个酒不一般。后来，在我慢慢认识了解劲酒后，我更是被劲酒几十年如一的匠心品质所折服。从1998年劲酒基酒选址小组翻山越岭160多公里寻得幕阜山脉的天然溶洞泉水，到严格把关高粱原材料，精选出“两糯一号”；从最初就立下的“产其地、采其时”的道地药材标准，到如今保留九味草本精华的经典配比，这种对品质的初心坚守从未改变，老字号的匠心始终是劲酒立足于市场的底气所在。正如那句经典广告语说的一样“劲酒虽好，可不要贪杯噢”，温情提醒的背后，是劲酒对健康饮酒理念的执着遵循，也是劲酒最珍贵的“老底子”。

而劲酒的“年轻”，则是读懂时代的顺势而为。这次主办方精心组织了“友好共生e路同行”线下调研行活动，我虽然没有能够亲自到劲酒生产的车间去一探究竟，但是，通过我的观察和好友的描述，我已经充分感受到了劲酒在打造潮流、年轻和活力产品上的生动实践。当前，Z世代后出生的青年人已经竖起了“朋克养生”的大旗，基于此，劲酒没有固守传统场景，而是让产品主动融入Z世代人的生活轨迹。比如：定价15元的125ml劲酒小方瓶，和一杯奶茶价格差不多，让职场新人愉快接受。还有：劲酒35度的度数设计，既避免了高度白酒的辛辣刺激，又能带来恰到好处的微醺感，完美契合“适度放松又不失态”的年轻需求。还有社交平台上消费者自创的“劲酒+红糖姜茶”“劲酒+气泡水+柠檬”“劲酒+冷萃咖啡”等花式喝法，让老字号劲酒跳出“父辈补酒”的刻板印象，用年轻人的语态，演绎出“老而弥新”的同频共振，老品牌焕发出了新活力。

更难得的是，劲酒的年轻化从未偏离老字号的初心。流量经济的时代，品牌始终深耕产品质量，不做那些华而不实的花架子，始终保持对市场、对客户、对品质的敬畏。当面对一些年轻消费者追捧“喝劲酒缓解痛经”等功效时，品牌及时发布科学饮酒指引，既尊重消费者自身体验又守护了品牌传播的边界。同时，劲酒“四个友好”的文化，让老字号的责任与新生代的活力在此交融共生，让“年轻的老劲酒”既有温度，又有厚度。

在劲酒身上，我们看到了年轻化不是刻意讨好，而是在坚守核心价值的基础上，用年轻人的表达方式和行为习惯重新诠释传统；活力也不是随波逐流，而是让经典与现代找到彼此相依的情感链接。七十余年的品牌积淀，是“老劲酒”的硬实力；读懂年轻人的真实需求，是“年轻劲酒”的生命力。让我们为跨越时光的劲酒干杯，敬老字号的坚守，敬年轻化的果敢，更敬传统与现代的双向奔赴、跨越山海。