广告局部。（网络截图）

湖北日报评论员 刘中扬

近段时间以来，激情飞扬的全运会是全国人民的关注焦点。在赛场之外，一组番茄酱广告趁势闯进了公众视野。

34个番茄上形态各异的绿梗，对应34种比赛项目，5瓣叶片被创作者拟人化，摆出生动的运动姿态。这些“想赢的番茄”（广告词），一经发布，便收获了大量网友点赞：“眼前一亮的广告”，“我真的会在边上站一会儿把每个番茄都看一遍”。

广告的使命是宣传产品、提高品牌影响力，一则能令公众驻足停留的广告，在当下难能可贵。街头巷尾、公共交通、商场大屏、电梯内甚至网约车上，各色广告是公共空间永不缺席的存在。但我们的感受常常是厌烦：洗脑却不明所以的广告词，被滥用的谐音梗，千篇一律的明星代言，以及营销低价的噱头……形式雷同的广告铺满目之所及，却无法走进公众内心，沦为无效传播的“光污染”。

为什么大家喜欢这组番茄酱广告？原因很简单，公众苦无聊广告久矣。真正打动人心的创意，一定既来源于生活，又融入独特的思考与表达。

值得关注的是，在普遍表达喜爱的声音中，也夹杂着零星质疑——“AI也能做”“AI生成的”。对此，创作者特意在社交平台表示，尝试过用AI生成图像，但“真做不了”。

在AIGC广泛应用的当下，人们对创作是否使用AI越来越敏感，类似的怀疑十分常见。最近刷屏网络的14岁初中生的作文《藏在罐子里的爱》，同样受到“是否使用AI”的争议。由于AI的应用尚存许多“灰色地带”，公众的关切有其合理性。但对AI手段的过度关注，有时会遮蔽创作本身带来的触动，甚至延伸出一种不合理的“AI万能论”：记录着人类灵感与创造的长卷，之后将由AI续写“辉煌”。

回到被“运动番茄”惊艳、被“罐子”感动的那一瞬间，直抵我们内心的意象，绝不是AI所为，而是创作者与我们之间的理解共鸣。创作者身份的“含金量”，在于真诚的发现与表达。AI无法抵达的灵魂深处，需要创作者沉下去，以自身细腻的感知，触达容易被忽视的角落，将那些一闪而过的瞬间打捞捕捉。

日常鲜活，创意不死。对于创作者来说，无论技术如何发展，都应以敏锐的观察发掘灵感，以大胆的创造超越寻常。与此同时，规范AI作为技术手段和工具的使用边界，才能更好地守护创造来之不易的生命力。