这个元旦假期，湖北文旅市场喜迎“开门红”。元旦当日，湖北省整体旅游订单量同比增长89%，各地精心策划推出500余场特色文旅活动，有效激发了居民出游热情，市场呈现人气旺、供需热的良好局面。这一亮眼成绩，不仅映照出湖北超大规模文旅市场的内需潜力，也生动折射出人民群众对美好生活日益增长的热切向往。

人潮涌动的背后，是经济基本面的稳步向好与大众消费观念的积极转变。透过数据看本质，215.1万人次通过铁路抵达湖北，444.44万人次走进全省A级旅游景区，邮轮及线路游预订量均实现数倍增长。这些真实流动的人潮，不再仅仅是“报复性消费”的反弹，而是人们基于对美好生活向往的理性选择。当“流动”成为假日的常态，不仅检验着交通与服务的承载能力，更凸显出湖北在双循环格局下，作为内陆开放高地的吸引力和辐射力。

市场热度由数据勾勒，而持久口碑则源于深度体验。当下的文旅消费，早已告别了“上车睡觉、下车拍照”的粗放模式，转而追求深度的情感共鸣与极致的仪式感。今年元旦，湖北文旅呈现出鲜明的精细化、年轻化趋势。武汉江汉关大楼的跨年音乐激光秀，巧妙融合“新年交响乐”“跨年倒计时”“新年钟声”等场景环节，以一场视听盛宴拉满节日氛围，成功圈粉全国青年。东湖景区则别出心裁，将摩天轮打造为“人造太阳”，呼应了游客迎新祈福的情感期待。从“看风景”到“入画卷”，正是湖北文旅以场景创新回应市场需求、提升消费体验的生动写照。这也说明，只有紧跟游客需求、持续推陈出新，才能在竞争中脱颖而出，让“头回客”成为“回头客”。

厚重的文化底蕴，是湖北旅游的独特魅力。假日期间，荆楚大地的文化招牌被进一步擦亮，传统文化以更加鲜活、亲和的姿态走进大众视野。湖北省博物馆推出的“先秦车马兵器”新展，让静默的文物讲述历史。咸宁市博物馆的“古韵迎新”游园会，实现了历史与现代的隔空对话。在广袤乡村，十堰竹溪的千人长桌宴、恩施舍米湖村的土家摆手舞、应城的膏矿号子等非遗民俗，不再是遥望的风景，而成为游客可以触摸、体验甚至融入的日常。这种“以文塑旅、以旅彰文”的融合，为假日经济注入了温暖的文化内核，让旅途不仅是行程，更成为心灵的栖息与精神的滋养。

假期市场的火热，根植于供给侧的主动革新。面对游客日益个性化、多元化的需求，湖北文旅行业没有被动等待，而是主动破局、求新求变。围绕“知音湖北·乐享冬日”主题，构建“冰雪+温泉”双核驱动体系，不仅填补了冬季旅游的短板，更开辟了全时全域旅游的新赛道。从“被动适应”转向“主动创造”，这一转变清晰指向文旅产业升级的方向——只有持续优化供给，才能将潜在需求转化为现实消费，让短期“流量”真正转化为长期“留量”。

岁序更替，华章日新。假日消费的“开门红”，不仅烧旺了市场的烟火气，更燃起了各界对未来发展的信心。元旦期间湖北文旅市场呈现的供给丰富、需求旺盛、消费活跃、秩序井然之势，为全年经济开了好头。站在新起点，我们更需持续深化文旅融合，不断优化消费环境，以更优质的产品供给释放内需潜力。让我们在内需回暖的暖意中，推动荆楚经济持续健康发展，让每一个奋斗在湖北、生活在湖北、旅游在湖北的人，都能在共同富裕的道路上，共享这份多彩而美好的文旅成果。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张远岚（武汉经开区）

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