12月17日，“知音湖北·超级文旅日”滑雪泡温泉活动在黄冈英山举行，现场启动了“知音湖北 乐享冬日”主题消费季，还将面向全国发放2400万元文旅消费券。

近年来，冰雪旅游逐渐成为区域经济发展的重要动力。据湖北省文化和旅游厅数据显示，2024-2025年冰雪季，湖北冰雪旅游目的地预计接待超2000万游客，实现273亿元的冰雪休闲旅游收入。那么，湖北是如何将冰雪旅游的“冷资源”变为拉动经济的“热产业”呢？

满足游客多样化需求是发展冰雪旅游的取胜关键。湖北立足“九省通衢”的地理优势，将现有天然冰雪资源和现代冰雪场馆相结合，变“旅客”为“游客”。一方面，充分利用神农架、恩施等地的天然冰雪资源，打造专业户外滑雪场，满足各地冰雪运动爱好者的需求；另一方面，在武汉、宜昌等城市大力建设冰雪旅游主题景区、度假区及室内滑雪场等，打破冰雪项目的季节和地域限制，游客随时都能体验冰雪乐趣，有效扩大了冰雪旅游客户群体。

构建差异化发展格局是发展冰雪旅游的致胜法宝。湖北没有选择照搬照抄北方模式，而是因地制宜、创新特色，努力构建“协同并进、各地开花”的旅游发展格局。武汉用“1+4+N”活动体系把景区、商圈、街道等串联起来，推出9条旅游精品线路，发放150万元冰雪消费券，“全民冰雪嘉年华”成为本地热门IP；神农架将冰雪和当地的自然风光和文化特色深度结合，用惠民政策和特色活动擦亮“南国最美雪乡”品牌；宜昌百里荒凭借“窝囊版”滑雪、冰雪舞台剧等走红网络、迅速出圈；荆州联动古城文化、湿地生态、民俗非遗等本地资源；恩施则提供涵盖“专业滑雪、景区赏雪、乡村戏雪”的独特体验。这样一来，湖北冰雪旅游既有规模效应，又避免了低效重复建设和同质化竞争，最终在全省形成发展合力。

推动产业融合和服务升级是发展冰雪旅游的长盛秘诀。湖北积极探索“冰雪+”发展模式，推动冰雪旅游和康养、教育、体育、文创等产业深度融合，通过不断延伸产业链条，让冰雪旅游更加场景化、更具可玩性、更有吸引力，进而带动周边其他业态共同发展。同时，聚焦游客体验，深挖需求痛点，完善景区交通、智慧导览等基础设施，优化餐饮、住宿、停车等配套服务，吸引更多游客走进冰雪世界。

眼下，正值冬日冰雪季。冰雪旅游不仅点燃了湖北整个冬天的消费热情，更为湖北加快建成中部地区崛起的重要战略支点增添了力量。随着我国经济社会的发展和居民收入水平的提高，未来的湖北，必将以更加昂扬的姿态，让“热雪”沸腾不止，让发展之路越走越宽。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李笛（湖北宜昌）

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