近年来，“村超”“苏超”相继火出圈。这些体育盛宴不仅为观众带来了极致的视觉享受，更在门票销售、餐饮住宿、交通出行等多个领域激发了巨大的消费潜能。在国家和全民健身政策的共同推动下，体育赛事活动正成为拉动消费、促进经济的重要引擎。

体育赛事作为体育产业的核心内容之一，不仅是展现城市活力的重要载体，更是推动经济发展的重要引擎，在培育新型消费模式、构建创新消费场景、激活经济增长新动能方面发挥独特价值。2025年8月30日，国务院办公厅出台《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

赛事经济的火热，自然也离不开全民运动的普及和群众的广泛参与。近年来，国人健康意识普遍提高，中小学校更是将体育运动和健康教育全面融入课程体系，学生在校锻炼时间和体育课时量均有了显著提高，从而大幅带动了体育用品、专业训练等相关消费市场的火热，为体育产业注入了新活力。体育消费作为重要的改善型消费，更多的是满足人们对健康和快乐的需求，具有极大的释放潜力。发挥体育的多元价值和功能，加快释放体育消费潜力，更好服务人民健康、惠及经济社会和民生，正是发展所需、人民所盼。

发展“赛事+文旅”相关产业，做大、做优、做强体育文旅经济的蛋糕需要打造竞合优势，顺势而为。以宜昌为例，近年来，宜昌积极推动“赛事+文旅”融合发展，通过举办一系列高水平体育赛事，有效激活了地方消费市场，推动赛事“流量”向消费“能量”、经济“增量”转化。2025年屈原故里秭归争霸赛期间，观众凭赛事门票可享受清江画廊、屈原故里等景点门票折扣，酒店住宿预订量同比增长30%；十五运会羽毛球资格赛吸引周边超3万人次观赛，带动三峡人家、三峡大坝、朝天吼等景区旅游热度显著提升。实现赛事经济的可持续发展，我们还需要细分市场、精耕细作，打造具有区域影响力的体育赛事品牌，为市场留客，为城市发展留量，拓展“体育+文旅”“体育+科技”“体育+商业”等更多消费场景，推动体育消费与旅游消费双向赋能，为地方经济高质量发展注入持久动力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李文磊（湖北宜昌）

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