湖北日报全媒记者 陈义超 通讯员 赵丹 龚艳菊 李美娇

“00后”把龙狮舞起来，“95后”让“龙小狮”IP亮出来。3月1日上午，宜昌市伍家岗区第八届伍家龙狮文化宣传周暨“喜盈门”杯龙狮争霸赛现场，全“00后”队伍的参加成全场焦点，“95后”担纲设计的龙狮文化IP“龙小狮”更是引来群众热捧。

“00后”接棒，舞龙舞狮有了新生代

“快看，哪吒在舞龙！”

当一身哪吒装扮的伍家乡旭光村村民严书娟，作为掌珠人亮相舞台时，挥、舞、挑、拨等传统的动作，因“哪吒”的出现格外引人注目。

“全靠村里年轻人建议。”37岁的严书娟介绍，队伍训练时，村里的“00后”就提议把现在火热的哪吒元素融入表演，传统技艺有了新鲜感，效果确实不错。

“把老祖宗留下来的技艺传承和发扬下去，这就是一种‘时尚’。”刚完成表演的22岁三峡大学科技学院大三学生高山说。

22岁的高山来自湖北恩施。两年前，跟随伍家乡的同学第一次深入了解了龙狮技艺，随后加入表演队伍。在他看来，龙狮元素已经“潮”了千年，能健身又能让人更加积极乐观，是响当当的“流量密码”。

“25支参赛队，有13支出现了‘00后’的身影，其中8支队伍全部由‘00’后组成。”伍家乡伍家乡社会事务办公室熊妍介绍，本次赛事让更多年轻人加入到传统技艺表演中来。

表演+创收，传统文化受市场追捧

伍家乡舞龙舞狮的传统最早可追溯到清朝中后期。 2008年，伍家乡以舞龙舞狮为特色，成功入选“中国民间文化艺术之乡”。浓厚的民间文化表演氛围，也孕育了巨大的商机。

48岁的共升村村民杨开林被誉为“宜昌狮王”。他先后成立龙狮庆典公司和龙狮文化传播公司，把“草台班子”变成“正规军”。

今年春节期间，杨开林受邀带领团队在宜都三峡千古情景区驻点表演，从腊月二十九到正月初七，他们的表演始终人气满满。

“单场的收入在1到2万元不等，最多的一天，要接10多个预约电话。”杨开林介绍，他的团队以“00”后为主，庞大的市场需求震撼到了这些年轻人。2024年，他承接的表演营收近300万元。

“既享受了龙狮魅力，又有创收，这种感觉很不错。”20岁的刘永树春节期间参与龙狮表演，仅半个月就收入5200元。他觉得，这将是自己未来创业的方向之一。

近年来，伍家乡培育和扶持各类表演团体近50个。“伍家龙狮”品牌走出去拥抱市场，也让越来越多的村民加入其中。

IP赋能，“伍家龙狮”谋求产业化发展

特色文化的传承与发展，光局限于单一表演是不够的。3月1日，伍家乡龙狮文化IP“龙小狮”亮相，引来群众的欢迎。

伍家乡工作人员胡晨欣介绍，“龙小狮”IP及文创产品设计全部由乡里“95后”和“00后”唱主角，他们既是龙狮技艺的参与者，也是时尚元素的融合者。

“传统技艺不仅要传承，更要拥抱市场和时代。”伍家乡乡长罗云介绍，2018年开始，乡里每年拿出专项资金，用于推动龙狮文化活动开展。龙狮IP的推出，让伍家龙狮聚合品牌效应，尝试打造从演艺到文创产品完整文化产业链。目前，伍家乡已进行相关商标注册，推进历史文化传承和活化利用，研发出品类更丰富的文创产品。