荆楚网（湖北日报网） 舆情数据分析师 郑欣怡

6月25日，由荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北市州微信2025年5月运营亮点发布。5月，我省各市州微信账号精准对接民生关切，释放强实用价值；用好地方特色资源，深度转化为城市营销入口；强化地域归属感，引发共情共振，多篇爆款文章转发量均超5000次，为城市形象传播提供了可复制经验。

5月湖北市州微信亮点文章

地域资源缔造传播爆点。5月，“武汉发布”有16篇文章阅读量达10万+，转发总量高达16万+，其中6篇文章转发量超5000次。分析发现，“武汉发布”发布的天气预警、政策红利、民生福利的信息表现突出，《大雨暴雨大暴雨+10级雷暴大风！即将抵汉》《坐地铁公交可以抵扣房贷，武汉已有人成功》《湖北明确：延长婚假！》转发量均超7000次，体现政务号精准捕捉用户需求的能力。“宜昌发布”推送《凤凰传奇演唱会定档宜昌！》，将演出资源与城市文旅深度绑定引发舆论高度关注，转发量超5000次。溯源发现，文章不仅在标题中突出“定档宜昌”，强化此次演唱会举办的地域归属感，还在正文突出“连续三场”的稀缺性，“山水意境”舞台更凸显宜昌的山水风光，激活本地群众“在家门口看顶流”的自豪感。

文旅活动拉动城市流量。文旅账号通过免费惠民活动、城市新景点推广，以“福利+体验”驱动传播，用体验价值代替宣传口号，实现线上线下流量互哺，有效提升城市形象。“武汉市文化和旅游局”于5月19日“中国旅游日”发布《10万朵栀子花，免费送，周末见！》，官宣武汉和长沙、南昌、岳阳四城联动，共同举办“送你10万朵栀子花”活动，不仅“鄂了赣饭真湘”，更强化城市文旅标签。“五一”假期首日发布的《今晨5点，武汉已经人人人人人人人人人人》，标题用“人”字长龙制造视觉冲击，正文穿插汉口火车站“堪比春运”、凌波门“拖行李箱等日出”等画面感细节，引发本地人共鸣与游客好奇；端午假期前发布的《端午下雨怎么玩？武汉出招了！》针对阴雨天气推出室内活动攻略，强化公共服务属性；《送票！武汉首个四季水乐园，超前剧透》用“头图被误认三亚”“蔡甸后官湖畔”等对比制造反差，突出项目独特性，上述文章转发量均超5000次。

在地化叙事降低距离感。5月，部分文章叙事角度突出地方特色，唤醒本地读者认同感，助推文章破圈。“恩施发布”发布的《恩施茶纳入医保，原因揭秘！》转发量超2000次，文章以我省将藤茶纳入医保支付体系为切入点，不仅将宏观政策转化为与民众健康、消费直接相关的具体案例，突出藤茶功效与现代健康消费趋势的契合性；还宣传了“中国藤茶之乡”来凤县的藤茶种植面积达10万亩，带动2万余农户增收，“小茶叶”凸显乡村振兴的“大贡献”；更是突出了恩施“世界硒都”品牌认知，强化地域农产品竞争力，为藤茶产业向高附加值健康消费品转型铺路。5月23日，全国精神文明建设表彰大会在京召开，湖北12市（县）被授予第七届全国文明城市称号，“荆州发布”推送《官宣！荆州当选全国文明城市！》，“天门发布”推送《官宣！天门当选全国文明城市！》，标题中均突出“本地当选”这一重要信息，强化居民和城市的情感联结，易激发本地民众的自发转发扩散宣传。

分析说明：

1、本报告旨在客观评估湖北市州政务微信传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各地做好新媒体运营。

2、报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各地有关单位可自荐传播亮点。

3、楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀政务微信运营团队进行访谈。

4、更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。