从货架电商到社交电商，再到即时零售，消费者线上购物的逻辑正在发生改变，今年618，消费市场的竞争焦点也从传统的远场电商逐渐向近场的即时零售转移。

5月末美团宣布联合百大餐饮、零售品牌开启618大促活动，高调入局，其他平台纷纷跟进，由此掀起了即时零售行业的一场消费热潮。不同于以往，今年的即时零售不再局限于日用百货的即时配送，而是将触角延伸至数码、家电、母婴、美妆、服饰等全品类领域，其中手机、家电等高价