近日，全球市场研究机构益普索发布《2025中国品牌全球信任指数》报告。报告显示，中国品牌全球净信任度同比提升12个百分点。海信凭借在海外市场的持续表现，再次位居智能家电行业第一。

自2019年起，益普索持续跟踪中国品牌全球信任度变化，至今已发布四期报告。2025年榜单覆盖全球20个主要出海市场，涉及消费电子、智能家电、互联网、汽车及电动汽车、人工智能等11个领域。报告指出，中国品牌全球信任度实现明显提升，品牌出海正由“进入市场”向“融入社会”转变。

报告显示，2025年中国品牌全球净信任度较2024年上升12个百分点。其中，中国智能家电品牌信任指数整体走高，海信连续第二年位居行业首位。

作为一家深耕海外市场30年的企业，海信目前在全球布局30个研发中心、37个工业园区和生产基地。2024年，海信海外收入占整体营收近一半，自主品牌占比达85.6%，并连续9年入选中国全球化品牌10强。

在品牌推广方面，海信持续参与国际体育赛事合作。自2016年欧洲杯以来，海信已赞助三届欧洲杯、三届世界杯。2024年9月5日，海信宣布成为2026年世界杯官方赞助商，并将与国际足联在显示技术和人工智能等方面开展合作，提升赛事观赛体验。

随着品牌认知度提升，海信产品在多个海外市场取得增长。海信电视在中国、日本、澳大利亚、南非、斯洛文尼亚等5个国家市场占有率位居第一，海信冰箱在12个国家实现销量或销售额领先。在大尺寸显示领域，海信系100英寸电视出货量位居全球第一。今年1至11月，海信海外市场中，1000美元以上冰箱销售额同比增长28%，1000美元以上电视销售额同比增长32%。

报告还显示，67%的全球消费者倾向于购买与个人价值观契合的品牌，77%的消费者更信任熟悉品牌推出的新产品。益普索认为，品牌竞争正从单一产品参数转向信任和认同的构建。