以后买皮鞋的人，只会越来越少了。

曾经撑起国人“体面”的皮鞋，十年间产量消失了30亿双。

点击上方视频立即观看

快刀财经的朋友们，好消息来了，为了满足大家多元化的需求，「快刀财经」的视频内容我们会同步在公众号上发布，还是熟悉的配方及味道，还是犀利但有温度的内容，还是足够多的增量信息，还有你在公众号上可能看不到的独家重磅。快去视频号、抖音、B站、小红书搜索「快刀财经」，关注我们，每天为你解剖一个新商业真相。

以下是本期视频脚本：

以后买皮鞋的人，只会越来越少了。

曾经撑起国人“体面”的皮鞋，十年间产量消失了30亿双。

2016年，我们还能年产46亿双皮鞋。

到了2026年，这个数字预计只剩17亿双了。

鞋履市场，运动鞋加休闲鞋已占男鞋消费近八成，正装皮鞋，仅剩大约两成。

年轻人的鞋柜里或许有很多双运动鞋，但却不一定有几双皮鞋。

“皮鞋大王”奥康，已经连续四年亏损，累计9.24亿元。

红蜻蜓，今年上半年的扣非净利润只有16万元，但分红却派出去了三千多万元。

曾经的“中国真皮鞋王”富贵鸟，也早就宣告破产退市。

三家曾经的国产皮鞋代表性企业，一个退市、一个巨亏、一个靠勉强持平营收。

不过中国男鞋市场的总规模并没有萎缩。

只是过去五年男鞋市场规模前十品牌，已经全部变成了运动品牌。

安踏、特步等从20名开外挤进前十，传统皮鞋品牌集体跌出前列。

根据滔搏运动的调研数据，37.2%的年轻消费者拥有5至10双运动鞋，皮鞋年均购买量不足0.3双。

钱没少花，只是大家不再为皮鞋买单了。

真正挤走皮鞋的，是整个社会对“体面”的定义变了。

按照早年的审美，西装加皮鞋，一看就是“成功人士”的标配。

但现在，雷军穿运动鞋开发布会，库克穿休闲鞋见政要，商界领袖都在带头“去正装化”。

当中年人开始变老，原本的消费群体不再需要，而年轻人却又不喜欢皮鞋。

他们既要穿着舒服、还要场景适配，更要情绪价值。

但皮鞋的设计花样，一百来年都没太变过。

运动鞋，却能在设计上“七十二变”。

不仅在面料选择上有棉麻、化纤、塑料甚至蕾丝等，能组合的花样层出不穷。

还有什么气垫鞋、黑科技等概念型设计，各大品牌每年推出上百项专利技术。

外加通过联名、限量等噱头，不断制造消费热点，刺激购买欲。

所以每次新款运动鞋一发售，年轻人们总是熬夜蹲守，炒鞋生意都能做成一条产业链。

这些消费需求，皮鞋显然难以满足。

皮鞋还有一个很大的痛点就是舒适度低，比如磨脚、挤脚、压脚背等。

老一辈消费者在意形象，不管怎么样人看起来必须体面，还能忍受得了皮鞋的缺点。

但现在的年轻人，只管自己舒服。

从皮鞋到运动鞋，从西装到卫衣，从名表到智能手表，其实几乎所有穿戴品类都在朝着更舒适、更自由、更功能化的方向演进。

体面让位于体验，形式让位于功能，这是全球消费的大趋势，皮鞋只是其中一个小市场。

皮鞋企业也在改变。

红蜻蜓推出玛丽珍鞋、面包鞋、德训鞋、阿甘鞋等潮流鞋款，签约年轻艺人代言。今年上半年成功扭亏，虽然利润微薄，但只从方向上来看，似乎还是有效的。

奥康也曾代理斯凯奇、彪马试图切入运动赛道，只是最终以门店大面积关停告终。品牌认知一旦固化，转型非常艰难。

虽然现在说皮鞋消失还为时尚早，商务、礼仪、正式场合依然需要它，但市场容量已经越来越小了。

在一个追求“松弛感”的时代里，皮鞋依然固执地要求人们时刻“绷着”。

THE END

快刀财经

快刀斩乱麻，财经见真章。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。微观角度展现宏大商业叙事，做您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。

投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao